伦敦奥运会火炬,2012欧冠半决赛

/> 国王很喜欢他的马,有一天他正在照顾牠,准备等一下要骑出去。複杂的环境中,要抓住消费者的眼球已经不是产品多棒多厉害,那是基本的,而是产品可以延伸和人有哪些特别的故事?

2. 不要以为拍了影片放在贵的媒体上,内容就会被看到

坎城评审给广告代理商的建议是:「不要再回收那些以前看过或执行过的东西」,而给广告主的建议则是:「不要以为放了一个东西在很贵的媒体上,大家就会来看他」;一针见血,却也值得对整个产业带来更进一步的思考。 四能童子,会聚了刀龙时期到天厉时期中间的奇筢童子,个个身怀绝技,专门搞砸各项事务,我实在很想知道他们什麽时候长大啊,还有长大后会像谁?不过霹雳的成长期太难判断,有金小侠这麽久的,也有问剑孤鸣和灵自灵这种神奇长 [赠奖活动]俏妈咪产后照护与保养


担任今年评审主席的Doug Scott指出,之所以无法选出最大奖的原因在于没有出现意料之外的杰作,不论使用的方法是影片、数位或社群,没有参赛的案例值得最大奖的殊荣,其他评审也指出:「都很棒,但这些是原创的吗?是我们第一次看到吗?」

才迎接第三年的品牌内容奖项就迎来评审团的激辩,认为内容行销应重新再被定义,新兴手法与传播方式的日新月异让内容行销几乎没有规则可循,而评审的反应也带来一个启示:「想要耳目一新?最好不要遵循先前的规则」;虽然最大奖从缺,评审团还是让 11 座金狮奖得奖案例共同指出品牌行销和广告创意的未来方向,从这些案例中,可以观察出共同的特色,作为未来内容行销发展的重点:

1. 不再是产品广告,是人和品牌的故事

在坎城首届品牌坎城品牌内容与娱乐奖首届评审团主席的Avi Savar提醒过:「如果说传统广告是产品的故事,品牌内容则是人的故事。 吴哥王朝为建造这些庄严精美的宫殿和寺庙耗尽了全部国力
以至于当泰国人打进来时他们完全没有招架之功
不得不全盘放弃这座苦心经营了几百年的传奇之城
辙退到500公里之外的金边
疯长的热带植物立即将这件举世珍宝掩藏起来沉睡600年
从本世纪初吴哥遗迹重现天日之时起

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